Google Tag Manager är ett verktyg för att hantera taggar och är inte ett analysverktyg. Det är snarare en mellanhand som hjälper dig att placera och aktivera taggar som exempelvis Google Analytics, Facebook Pixel eller andra spårningsscript.
Google Analytics å andra sidan är ett analysverktyg som samlar in data om hur besökare interagerar med din webbplats eller app. Du kan använda GTM för att implementera Google Analytics-koder och även för att hantera mer avancerade spårningsscenarier som händelsespårning, utan att röra källkoden.